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所属組織 |
大学院国際社会科学研究院 国際社会科学部門 |
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職名 |
教授 |
代表的な業績 【 表示 ／ 非表示 】
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【論文】 生成AI時代におけるマーケティング組織の構造転換――機能的価値から存在論的価値へ――(横浜経営研究) 2026年03月
【論文】 Generalizability of Relationship Between Number of Tweets About and Sales of New Beverage Products(Advanced Studies in Classification and Data Science) 2020年09月
【論文】 Asymmetric multidimensional scaling of brand switching among margarine brands 2012年
直近の代表的な業績 (過去5年) 【 表示 ／ 非表示 】
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【論文】 生成AI時代におけるマーケティング組織の構造転換――機能的価値から存在論的価値へ――(横浜経営研究) 2026年03月
【論文】 生成AI時代のマーケターと創造性──業績評価をめぐる構造的矛盾──(横浜経営研究) 2025年12月
【論文】 タイパの逆説 : 効率社会の「共鳴」が変えるマーケティング戦略(流通情報) 2026年03月
【論文】 高齢者の買物弱者問題や交通弱者問題に対するデジタル時代の支援: テクノ・ソリューショニズムの罠: 問題解決におけるバランスの重要性(老年精神医学雑誌) 2023年11月
【論文】 オンライン・カスタマーレビューにおける感情表現と商品の不確実性がレビューの有用性に与える影響(行動計量学) 2022年03月
学歴 【 表示 ／ 非表示 】
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-2007年9月
立教大学 社会学研究科 応用社会学専攻 博士課程 修了
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-2002年3月
立教大学 社会学研究科 応用社会学専攻 修士課程（博士前期課程） 修了
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-2000年3月
立教大学 社会学部 産業関係学科 卒業
学内所属歴 【 表示 ／ 非表示 】
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2020年4月-現在
専任 横浜国立大学 大学院国際社会科学研究院 国際社会科学部門 教授
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2013年4月-2020年3月
専任 横浜国立大学 大学院国際社会科学研究院 国際社会科学部門 准教授
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2010年4月-2013年3月
専任 横浜国立大学 経営学部 准教授
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2023年4月-現在
併任 横浜国立大学 総合学術高等研究院 教授
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2021年4月-現在
併任 横浜国立大学 大学院先進実践学環 教授
学外略歴 【 表示 ／ 非表示 】
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2023年4月-2024年3月
コペンハーゲン大学 客員研究員
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2010年4月-現在
公益財団法人流通経済研究所 客員研究員
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2009年4月-2010年3月
財団法人流通経済研究所 主任研究員
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2005年10月-2009年3月
財団法人流通経済研究所 研究員
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2004年10月-2005年9月
財団法人流通経済研究所 嘱託研究員
著書 【 表示 ／ 非表示 】
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マルチチャネル・ショッパー， 『オムニチャネルと顧客戦略の現在』（近藤 公彦,中見 真也編著）
鶴見裕之（ 担当： 単著）
千倉書房 2019年 （ ISBN:9784805111819 ）
記述言語：日本語 著書種別：学術書
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オムニチャネル時代における成果指標の現状とこれから， 『オムニチャネルと顧客戦略の現在』（近藤 公彦,中見 真也編著）
鶴見裕之（ 担当： 単著）
千倉書房 2019年 （ ISBN:9784805111819 ）
記述言語：日本語 著書種別：学術書
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SNSが販売実績に及ぼす効果の測定とソーシャル・リスニングの意義， 『消費者行動の実証研究』（守口剛,上田雅夫,奥瀬喜之,鶴見裕之編著）
鶴見裕之（ 担当： 単著）
中央経済社 2018年 （ ISBN:9784502282614 ）
記述言語：日本語 著書種別：学術書
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SPの効果測定， 『デジタル時代のセールスプロモーションの基本』（販促会議編集部編）
（ 担当： 分担執筆）
宣伝会議 2017年 （ ISBN:4883353745 ）
記述言語：日本語 著書種別：学術書
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売り場づくりのノウハウ， 『デジタル時代のセールスプロモーションの基本』（販促会議編集部編）
（ 担当： 分担執筆）
宣伝会議 2017年 （ ISBN:4883353745 ）
記述言語：日本語 著書種別：学術書
論文 【 表示 ／ 非表示 】
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佐々木 舞香, 鶴見 裕之, 石橋 敬介, 久保田 進彦, 菊地 昌弥, 尾崎 幸謙
流通情報 57 ( 6 ) 51 - 62 2026年3月 [査読有り]
記述言語：日本語 掲載種別：研究論文（学術雑誌） 出版者・発行元：公益財団法人 流通経済研究所 共著
本研究では、日本国内の自治体が農産物のブランド力向上を図っている現状を踏まえ、ブランド力に関わる要因として地域イメージの影響を検証した。既存研究は地域イメージが消費者の知覚品質やブランドへの態度に影響することを明らかにしてきたが、ブランド力自体への影響は分析されておらず、農産物の特性も考慮されていなかった。そこで、先行研究をもとにブランド力及び地域イメージの構成要素を整理した上で、質問項目を作成し、消費者にWebアンケート調査を行った。
そして、ブランド力と地域イメージに関わる尺度について、信頼性と妥当性が満たされていることを確認した。最終的には、多母集団同時分析により分析を行い、地域イメージはブランド力と正の関係をもつことを示した。この結果は、地域イメージがブランド力に影響するという学術的な知見を得ただけでなく、実務において産地がブランド力を高めるための課題を見つけることにも利用できる。 -
タイパの逆説 : 効率社会の「共鳴」が変えるマーケティング戦略
鶴見 裕之
流通情報 57 ( 6 ) 27 - 43 2026年3月 [招待有り]
記述言語：日本語 掲載種別：研究論文（学術雑誌） 出版者・発行元：公益財団法人 流通経済研究所 単著
Z世代は時間効率を極限まで追求する一方、推し活には睡眠時間を削るほどの没入を見せる。本稿はこの「タイパの逆説」を、メディア環境の構造変化と社会学者ローザの「共鳴」の概念を手がかりに解明する。まず、検索が担っていた機能が３領域に解体されつつある現象を整理し、Z世代の受動性と能動性の極端な非対称を示した。その上で、効率の追求（防衛）と没入（投資）が独立した行動ではなく、防衛が共鳴のためのエネルギーを蓄え、共鳴への渇望が防衛を駆動するという循環構造をなしていることを論証した。この力学に基づき、「信頼・文脈・効率」の３つのマーケティング戦略を提言する。
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生成AI時代におけるマーケティング組織の構造転換――機能的価値から存在論的価値へ――
鶴見 裕之, 君島 美葵子
横浜経営研究 46 ( 3・4 ) 619 - 643 2026年3月
記述言語：日本語 掲載種別：研究論文（学術雑誌） 出版者・発行元：横浜経営学会 共著
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生成AI時代のマーケターと創造性──業績評価をめぐる構造的矛盾──
鶴見 裕之, 君島 美葵子
横浜経営研究 46 ( 2 ) 431 - 451 2025年12月
記述言語：日本語 掲載種別：研究論文（学術雑誌） 出版者・発行元：横浜経営学会 共著
生成AIの質的進化により，マーケターに求められる創造性は，既存の枠組み内での最適化（Pro-c）から，枠組みを超えて新たな価値を創出する高次の創造性（Big-C）へと移行しつつある．しかし現行の業績評価は，依然としてAIでも達成可能な短期的・定量的成果を中心に据えており，求める創造性と評価システムの間に深刻な乖離を生じさせている．本稿ではこの乖離を「構造的矛盾」と定義する．そして，4Cモデルをはじめとする諸理論を土台に，この構造的矛盾がもたらす未来を展望し，その矛盾を乗り越える方策を探る．分析では，現在の評価システムが，AI時代に求められる創造性の発現，とりわけ内発的動機づけや生成・探索のプロセスを抑制するメカニズムを明らかにする．その分析を踏まえ，AI時代において創造性を最大化するためには，結果管理に依拠する評価から，創造性が発現するプロセスや環境を重視する行動管理および文化管理へと，マネジメントの重心を移す必要があると提言する．
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包括的なマーケティング業績測定システムとしてのBSCの活用
君島 美葵子，鶴見 裕之
横浜経営研究 45 ( 2/3/4 ) 47 - 56 2025年3月
記述言語：日本語 掲載種別：研究論文（大学，研究機関紀要） 単著
受賞 【 表示 ／ 非表示 】
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2016年度 日本分類学会 論文賞
2016年 日本分類学会
受賞者：中山厚穂、増田純也、鶴見裕之 -
第11回「助成研究論文 吉田秀雄賞」常勤研究者の部 奨励賞
2013年10月 公益財団法人 吉田秀雄記念事業財団
受賞者：鶴見裕之、中山厚穂、増田純也 -
第6回「助成研究論文 吉田秀雄賞」常勤研究者の部 第一席
2008年10月 公益財団法人 吉田秀雄記念事業財団
受賞者：中山厚穂、竹内光悦、酒折文武、鶴見裕之、横山暁、増田純也
科研費（文科省・学振）獲得実績 【 表示 ／ 非表示 】
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デジタル時代における店舗・経路選択メカニズムの解明
2020年4月 - 2025年3月
科学研究費補助金 基盤研究(B)
資金種別：競争的資金
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組織構築に基づく強いブランドの開発プロセス
2014年4月 - 2017年3月
科学研究費補助金 基盤研究(C)
資金種別：競争的資金
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消費者の商品カテゴリー購買行動における量的・質的な季節変動
2011年4月 - 2014年3月
科学研究費補助金 若手研究(B)
代表者：鶴見裕之
資金種別：競争的資金
研究発表 【 表示 ／ 非表示 】
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ロイヤルティプログラムの分析：努力の有無を考慮した報酬の効果
松井 暉, 寺本 高, 本橋 永至, 鶴見 裕之
日本行動計量学会第52回大会 2024年9月 日本行動計量学会
開催年月日： 2024年9月
記述言語：日本語 会議種別：口頭発表（一般）
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家計簿データを利用したマイナポイントの効果測定
松井暉, 寺本高, 本橋永至, 鶴見裕之
日本マーケティング・サイエンス学会第114回研究大会
開催年月日： 2023年12月
記述言語：日本語 会議種別：口頭発表（一般）
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目標指向動機付けプロモーションと参加・目標達成の関係
寺本 高, 鶴見 裕之, 本橋 永至, 渡邊 隆史, 佐藤 伸, 小林 拓磨
日本マーケティング・サイエンス学会第113回研究大会
開催年月日： 2023年6月
記述言語：日本語 会議種別：口頭発表（一般）
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モバイルによる目標指向動機付けプロモーションの特徴分析
渡邊 隆史, 佐藤 伸, 小林 拓磨, 寺本 高, 鶴見 裕之, 本橋 永至
日本マーケティング・サイエンス学会第112回研究大会
開催年月日： 2022年12月
記述言語：日本語 会議種別：口頭発表（一般）
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パートナーシップ・ロイヤルティ・プログラムのトライアル会員の行動分析
寺本 高, 若鶴 優, 鶴見 裕之, 本橋 永至, 佐藤 伸, 中岸 恵実子
日本行動計量学会第50回大会
開催年月日： 2022年8月
記述言語：日本語 会議種別：口頭発表（一般）
担当授業科目（学内） 【 表示 ／ 非表示 】
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2026年度 演習Ⅱa（博士後期）
大学院国際社会科学府
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2026年度 演習Ⅱb（博士後期）
大学院国際社会科学府
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2026年度 プロジェクト演習Ⅱ
大学院国際社会科学府
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2026年度 プロジェクト演習Ⅲ
大学院国際社会科学府
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2026年度 演習Ⅰb（博士後期）
大学院国際社会科学府
担当経験のある授業科目(学外) 【 表示 ／ 非表示 】
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マーケティング・サイエンス
機関名：首都大学東京大学院
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マーケティング・リサーチ
機関名：首都大学東京
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マーケティング・サイエンス
機関名：首都大学東京
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マーケティングサイエンス研究
機関名：早稲田大学
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経営科学特論
機関名：筑波大学大学院